Hur Live Tinted-grundaren Deepika Mutyala omdefinierar skönhet för färgade personer

Nuförtiden kan du bläddra i nästan vilken skönhets- eller modetidning som helst och se alla möjliga människor utspridda över sidorna. Men i början av 2000-talet, när Deepika Mutyala när jag växte upp i Houston, Texas, var detta inte fallet. Men istället för att beklaga underrepresentationen började hon sätta igång hjulen för att förändra berättelsen för sig själv och andra svarta flickor runt om i världen. 

Började sin karriär i skönhetsbranschen och skrev ett inlägg videoinstruktioner hur rätt färg med rött läppstift och den fick snabbt miljontals visningar. Den här videon var katalysatorn för hennes uppdrag att göra skönhet mer tillgänglig för färgade, vilket snart ledde till lanseringen Live toning. 

Vad började som inkluderande skönhet Sedan dess har samhällsrådet utvecklats till ett prisbelönt kosmetika- och hudvårdsmärke utan avsikt att sakta ner. Vi hade nyligen möjlighet att prata med Mutyala när hon förbereder sig för att expandera Live Tinted till en ny hudvårdskategori nästa år. Nedan delar hon med sig av hur hennes kultur har format varje aspekt av varumärket och vilka steg hon tycker att skönhetsbranschen måste ta för att bli ännu mer inkluderande.

I grund och botten, ledde din virala video dig till att skapa Live Tinted-gemenskapen?

Ja och nej. Jag skulle säga att min virala video är det som verkligen kickstartade min resa som influencer, men att skapa Live Tinted som en community-plattform var faktiskt resultatet av hela min karriär i skönhetsbranschen. När jag började på företagssidan och sedan blev en influencer, insåg jag verkligen att det inte fanns någon centraliserad plats där folk kunde komma och diskutera ämnen som var tabu i branschen - saker som färgning och ansiktshår, till exempel. Jag tycker att sådana här trådar är mer standard nu, men det var 2017 när jag helt enkelt inte kände att det spelade någon roll. Så det var väldigt viktigt för mig att lansera Live Tinted som en gemenskapsplattform. Nu har vi gjort det till en community och ett varumärke som känns väldigt, väldigt coolt. 

Var målet redan från början att göra denna community till ett fullfjädrat skönhetsmärke?

När jag var 16 år gammal bodde jag i Houston, Texas och sa alltid till mina föräldrar att jag skulle starta mitt eget kosmetikamärke. Denna önskan uppstod från det faktum att jag gick i gångarna mellan skönhetssalonger och inte såg någon som mig, och aldrig såg några produkter som skulle fungera för mig. Jag sa alltid till mig själv att jag skulle ändra på det. Så varje steg i min karriär ledde mig till det här ögonblicket. Det faktum att allt detta händer är väldigt overkligt och en dröm som går i uppfyllelse.

Vad var inspirationen bakom namnet Live Tinted?

När jag växte upp trodde jag alltid att jag skulle döpa mitt eget skönhetsmärke till något i stil med "deep beauty" - en lek med mitt namn - men också för att jag ville att det skulle vara känt för djupare hudtoner så att märket verkligen handlar om oss [ personer med djupare hudtoner]. Men jag ville verkligen inte att det här märket skulle handla om mig, och att bara använda ordet "djupt" kändes så.

Jag upplevde all denna uppenbarelse och jag visste att jag ville att varumärket skulle vara kollektivt. Så jag kände att ordet tonad verkligen för oss samman eftersom vi alla har hudtoner och jag ville normalisera djupare hudtoner som en del av en större historia. Jag tror att "live tonad" är som ett mantra: genom att leva i tonad, lever och omfamnar du verkligen din hudton och dina undertoner; och vara stolta över sin identitet och kultur. 

När bestämde du dig för att börja skapa produkter efter att ha lanserat communitysajten?

Tja, i början av communityplattformen genomförde vi undersökningar och ställde frågor för att lära känna communityns medlemmar och förstå vad de ville se från oss. En av undersökningarna vi genomförde var: "Vad är viktigast för dig inom skönhetsområdet?" Ett överväldigande antal av befolkningen uppgav att deras främsta skönhetsproblem är hyperpigmentering och mörka ringar. Så, du vet, min video för färgkorrigering av mörka ringar blev viral 2015 och vi ställde den här frågan i början av 2018; så tre år senare stod människor fortfarande inför samma problem. Tre år senare trodde jag att branschen hade rättat till och rättat till situationen. Att höra detta från denna lojala gemenskap av färgade personer fick mig bara att känna att vi behövde hitta en lösning. Stiga på HueSticksom lanserades 2019.

Se det här inlägget på Instagram

Ett inlägg som delas av LIVE TINTED (@livetinted)

Jag tror att det smartaste vi har gjort är att ta lärdomar från mitt liv som influencer och arbeta i branschen och inse att färgkorrigering är ett konstnärsvänligt verktyg. Vi gjorde den konsumentvänlig genom att göra den till en vardaglig multistick, men i nyanser som utforskade färgkorrigering. Det är väldigt viktigt för mig att vara ett varumärke som står för innovation, helt enkelt för att jag har varit i branschen så länge. Jag vill att det ska vara ett föråldrat varumärke som kommer att överleva mig. Så vi tar verkligen oss tid att bygga kvalitetsprodukter som vårt samhälle är stolta över. 

Inom två år köptes Live Tinted av Ulta – vad betydde det för dig att vara det första sydasiatiska varumärket som såldes där?

Det betydde hela världen, och det känns fortfarande som ett "nypa mig"-ögonblick. Jag är stolt över att vi kan göra detta för det sydasiatiska samhället, men jag hoppas också att jag inte är den sista. Jag hoppas att detta bara är början för många andra märken eftersom vi måste normalisera detta. För mig handlar det om att normalisera tonad hud och få varje svartaktig tjej att se sig själv i karaktär. Att arbeta i den största kosmetikabutiken verkar därför vara det rätta sättet att fortsätta vårt uppdrag. 

Hur påverkar din kultur de beslut du fattar angående Live Tinted?

Det spelar en roll i varje beslut jag fattar, från anställning, till fundraising och investerarbeslut, till att utveckla vår produkt. Jag försöker alltid hitta sätt att inkludera min kultur. När vi lanserade HueSticks livfulla, rika bärfärg kallade vi den "gratis" eftersom jag för första gången kände mig fri att bära en levande färg på min hudton. Vi firade det med Holi, färgernas festival i min kultur. 

Jag vill aldrig bara bli ett produktmärke som inte bryr sig om samhället. På så sätt kommer du att se att varje liten detalj i våra produkter kommer från min kultur. Vår förpackning är till exempel koppar. Denna färg används ofta inte bara i kulturen i Sydasien, utan också i många andra kulturer. Jag gillar verkligen idén att föra samman människor från olika kulturer genom skönhet. Det är verkligen mitt mål med det här märket är att du i varje detalj ser en bit av var du kommer ifrån.

Berätta för mig om din senaste produkt, HueGuard.

HueGuard det är en mineral SPF primer och fuktighetskräm som inte lämnar en vit rest på huden. Det tog oss väldigt lång tid att få denna formel till där den är. Den har en vacker nyans av ringblomma, för från första början ville jag inte att vi skulle skapa en känsla av att sprida vithet på vår hud, eftersom det här är vad vi har fått höra hela våra liv ansågs vara vackert. Så jag är verkligen stolt över även den lilla detaljen att den börjar som en nagelnyans och sedan smälter in sömlöst i din hud. 

Han hade en väntelista på 10,000 XNUMX personer redan innan vi lanserade produkten eftersom vi skapade hype. Vi visste att vårt samhälle skulle älska det eftersom vi också såg fram emot det. Vi har väntat på att ett varumärke ska komma med SPF så att vi kan ta itu med specifika problem för oss. Jag ska säga dig att många människor har sagt till mig att det inte kommer att fungera - och det är bara ytterligare en påminnelse om att följa din intuition eftersom de hade fel. 

Se det här inlägget på Instagram

Ett inlägg som delas av LIVE TINTED (@livetinted)

Om du går bort från Live Tinted för ett ögonblick, varför tror du att skönhetsindustrin har varit så långsam med att anpassa sig till färgade människor?

Jag tror inte att de var tvingade. Så när du ser efterfrågan komma från en del av ditt företag, kommer du att fortsätta skapa utbud för den efterfrågan. Det är verkligen ironiskt, för hur kan man förvänta sig att det ska finnas efterfrågan om man inte har produkter byggda för den publiken? När man tittar på köpkraften hos färgade människor är mängden dollar de spenderar i biljoner. Så det är verkligen en besvikelse att han inte var nöjd, men jag är samtidigt hoppfull för vad som komma skall i framtiden. Det är verkligen fantastiskt att se hur många förändringar som har skett under de senaste fem åren. Jag har ett hopp och en dröm (och jag tror att det kommer att bli verklighet) att det finns en hel generation människor som inte ens kommer att ha dessa samtal. Det här är verkligen spännande för mig. Så jag försöker fokusera på det positiva, men tyvärr tog det så lång tid.

Vilka framgångar hoppas du fortfarande se i branschen?

Mångfald bör finnas på alla nivåer i verksamheten. Det kan inte vara något engångsföreteelse i kampanjer. Jag tror att ju mer varumärken diversifierar sina anställda, desto mer diversifierar de sina åsikter och hur de tänker varje dag. Och så personligen tycker jag att vi är väldigt lyckligt lottade som har ett super mångsidigt team, och det var verkligen till hjälp. Jag menar att det inte är hög matematik, anställ olika talanger för att skapa mångfald i ditt varumärke. Jag hoppas att fler märken inser kraften i detta i framtiden.

Vilka råd skulle du ge till dem som vill skapa sitt eget varumärke?

Det finns entreprenörer som hittar luckor på marknaden, men alla hittar inte dessa luckor genom sin egen erfarenhet. Att hitta white space, som också knyter an till mig på ett personligt plan, har hjälpt mig att ta mig igenom de riktigt tuffa dagarna av entreprenörskap eftersom jag förstår att detta varumärke är större än jag själv. När du är företagare är det en berg-och dalbana – du kan ha ett minimum samma dag som du har ett maximum. Om du skapar ett varumärke baserat på ett personligt uppdrag och det finns ett syfte bakom det, kommer du att vakna upp varje dag i vördnad för ditt arbete. 

Till sist, vilken är din favoritskönhetstrend just nu?

Människor som accepterar saker som vi brukade betrakta som brister. Till exempel, även om vi har en färgkorrigerande HueStick, finns det många dagar då jag rockar mina mörka ringar. Jag tror att ju mer vi ser människor göra detta, desto mer känner de sig trygga och bekväma i huden. Jag är väldigt glad över att skönhet idag också behandlas enligt principen "less is better". 

mer: