Karriärdagböcker: Hur Saint Jane Beauty-grundaren Casey Georgeson banade väg för CBD Beauty Space

Saint Jane Beauty slog in på scenen 2019 med bara en hjälteprodukt: Ett lyxigt skönhetsserum gjord av 500 mg Fullspektrum CBD. På den tiden var CBD en ny skönhetsingrediens och det fanns fortfarande många regler kring det, men grundaren Casey Georgeson visste att det behövde införas lyxig hudvård marknadsföra. Mindre än två år efter lanseringen plockades Saint Jane Beauty upp av Sephora och utökade sitt utbud till att omfatta en mängd olika CBD-infusionsprodukter, inklusive hans nya Fuktgivande kräm med kronblad. Vi hade nyligen möjlighet att prata med Georgeson om varumärkets till synes omedelbara framgång, såväl som några av fallgroparna som är involverade i att vara en CBD-skönhetspionjär. Fortsätt läsa för att läsa hela intervjun. 

Efter att ha utvecklat flera stora skönhetsmärken, vad fick dig att ta ett steg tillbaka och skapa ditt eget? 

Innan skönhet började jag skapa varumärken inom vinområdet. 2005 arbetade jag för ett stort företag, The Wine Group, där jag skapade ett varumärke som heter Cupcake vingårdar. Detta är det första märket jag någonsin skapat och det har blivit mycket framgångsrikt. Efter det gick jag på handelsskola och jag saknade verkligen skönhet. Så sommaren 2007 arbetade jag på Sephora som deras första MBA-praktikant. Det var bara fantastiskt – och jag visste att det här är vad jag vill göra när jag tar examen. 

Efter examen arbetade jag på Kendo och Sephora där jag skapade Marc Jacobs [Beauty], Elizabeth och James och Disney för Sephora. Jag har alltid älskat att bygga varumärken, men jag visste att det var en helt annan sak att vara grundare. Det var tänkt att slunga mig in i den här världen där jag inte var säker på att jag var bekväm - jag gillade alltid att vara bakom kulisserna och låta någon annan berätta om varumärkets historia.

Jag lekte lite med tanken på att starta mitt eget varumärke, men jag hade ingen storslagen idé som skulle inspirera mig att ta det där trosprånget in i grundarens värld. Sedan upptäckte jag CBD och helt plötsligt var det den tydligaste varumärkesidé jag någonsin haft. Jag tyckte den här molekylen var så intressant för hudvård på grund av dess antiinflammatoriska egenskaper och det faktum att den innehåller kraftfulla antioxidanter. Jag tyckte att det var en av vår tids mest spännande hudvårdsingredienser och märket tog fart väldigt snabbt efter det. 

Förväntade du dig att inte bara CBD som ingrediens, utan också varumärket skulle explodera så snabbt som det gjorde? 

Nej, och ser tillbaka på 2019 års lanseringstidslinje, det var som en kanon ut ur porten. Det var som ett "wow"-ögonblick när detta märke verkligen fångade människors uppmärksamhet och fångade deras hjärtan och sinnen mer än något annat märke jag någonsin har arbetat med. Han hade en sådan omedelbar koppling till samhället vi byggde. Jag är verkligen stolt över detta eftersom vi var självfinansierade, små och utspridda – inte för att vi hade jättestora budgetar. Alla andra märken jag någonsin har skapat var för ett jätteföretag och hade en startplatta för att få dem till liv. För detta arbetade ett litet och kraftfullt team hemma hos mig. Jag är verkligen stolt över det.

Se det här inlägget på Instagram

Ett inlägg postat av SAINT JANE (@saintjanebeauty)

Har du någonsin varit rädd för att skapa en produkt med CBD eftersom det fanns så många regler kring det?

Jag borde nog inte ha varit lika optimistisk som jag var, men det verkade så orimligt att CBD skulle behandlas som något annat än ett vitamin. Jag var väldigt rättfärdig när det gällde det - jag tänkte: "Det här borde vara inom hudvården." Det här är väldigt bra för dig. Att veta vad jag vet nu om hur mycket besvär jag kunde få tillbaka när det var en annan drog på schemat - precis där heroin finns - det är bara galet att ens säga högt... Jag kunde komma in på mycket. problem. Men jag var i Kalifornien, där cannabis just hade legaliserats, och jag tyckte att det var okej. Vi gick på nationalscenen efter att de passerat gårdskonto [som legaliserade CBD-produkter]. Jag var så säker på att det här var rätt molekyl för hudvård att jag kände att allt måste komma ikapp – och det gjorde det, men jag var nog lite stor för mina byxor.

Ser du dig själv som något av en CBD-pionjär för andra som vill ta med det in i skönhetsområdet?

Jag säger att CBD är mycket som efter vinförbud eftersom det är bakgrunden jag kom ur och det är verkligen lite så. Det känns fortfarande som vilda västern – det finns många varumärken som redan har kommit och gått, men det finns så mycket utrymme för så många varumärken att lyckas. Och jag tror verkligen att vi tillsammans är mycket starkare och var och en har sin egen streak. Det är hård konkurrens och det är en bransch med mycket potential. Men du vet, jag är den första som står upp och säger: "Om du vill starta ett CBD-märke, så hjälper jag dig eftersom jag har lärt mig så mycket om vad man inte ska göra." 

Mycket har förändrats sedan vi började och reglerna förändras så snabbt. Därför delar jag alltid mer än gärna med mig av min kunskap till andra varumärkesleverantörer som precis har börjat så att de kan undvika några av fallgroparna.

Din senaste lansering är en fuktkräm för kronblad – vad var inspirationen bakom den?

Jag blev inspirerad av hur mjuka blomblad kan vara. Vi jobbade på en fotografering för Ett lyxigt skönhetsserum och vi höll på att lägga ut alla dessa kronblad och växter, och jag tänkte: "De här kronbladen är så otroligt mjuka." Varför är de så mjuka? Vad ger dem en sådan textur? Det är den perfekta kombinationen av återfuktning och näringsämnen. 

Så vi började utveckla den här formulan med tanken att vi ville ha en riktigt lätt, lätt konsistens, men vi ville verkligen förbättra den djupa absorptionen av denna återfuktning. Som sådan är formulan väldigt unik – den känns inte som en fet kräm, men den ger också huden återfuktning hela dagen. För blomextrakt handlade det om vilka blommor som skulle komplettera de lugnande egenskaperna hos CBD och hudens elasticitet. Således är hibiskus, magnolia, frangipani, rosa lotus och tusensköna underbara på egen hand, men i formeln går de samman i en symfonisk bukett av blommor.

Vilket är ett skönhetstips du skulle vilja berätta för ditt yngre jag?

Det är inte det mest dramatiska, men drick mycket vatten. Det är lite av en klyscha, men jag märker sådan skillnad när jag inte har tillräckligt med vatten under dagen. Min hud är strålande och fastare när jag har mycket vatten. Ta reda på hur du håller dig hydrerad hela dagen - även om det är den irriterande ritualen att dricka vatten hela dagen - eftersom det dyker upp på din hud. 

Vilken är din favorit hudvårdstrend just nu?

Jag gillar verkligen filosofin att åldrande är en gåva. Och jag gillar den här tanken att föryngring inte är målet. Som, vill du leva till 95 eller inte? Luta dig graciöst mot idén om att åldras och älska din hud, även om den visar alla dina skrattlinjer som en färdplan till ditt förflutna. Det här är den enda huden du kommer att ha för livet, så sluta vara arg på den, sluta bekämpa den, sluta kritisera den, vet bara att detta är din och den enda huden du kommer att ha. Så jag gillar verkligen att det här skiftet sker.